Storytelling es una de esas palabra inglesas difíciles de traducir. Aunque lo más literal sería algo así como “el contar historias”, se puede asimilar también a narración o como a mi me gusta más “el arte de contar historias”. El “storyteller”, el “contador de historias”, a veces se traduce también por cuentacuentos, palabra que en España nos suena más a un padre contando Caperucita o a nuestra clase política, olvidandose la verdadera esencia de la palabra. Los cuentos y las historias son un arma muy poderosa, lógicamente se puede usar para el mal como Madoff pero también pienso que serán las historias las que nos hagan salir de esta crisis. Reza un dicho africano que Dios inventó al hombre para escucharle contar historias, no puedo estar más de acuerdo.
En el mundo empresarial, se denomina Storytelling a aquella comunicación que se realiza a través de historías en lugar de mostrar los datos crudos. Buen ejemplo de ello podría ser algunos de los nuevos anuncios publicitarios pero tal vez hoy día sea entienda mejor con las charlas de TED. En ellas podemos comprobar la efectividad de las historias para transmitir un concepto. Creo que lo más ilustrativo es terminar este post precisamente con un video de TED sobre la pasión: